火星人三季度业绩持续增长 高质量发展巩固行业龙头地位
2024-03-01 【 字体:大 中 小 】
市场环境向好抓住趋势实现高质量发展
当前,中国消费者对厨电的需求已经发生了深刻变化。集成灶凭借其一机多能的属性以及全新的厨房理念,不仅解决了传统家用油烟机产品油烟无法吸净的痛点,还将多种厨电单品合N为1,解决厨房空间拥挤难题,助推厨房烹饪向健康、绿色和便捷发展,一跃成为厨电赛道最具潜力的黑马。
根据中怡康数据显示,2020年厨卫电器市场规模2134亿元,其中集成灶零售额规模181亿,同比增长12%,是唯一正增长品类。在2021年上半年,集成灶整体市场零售规模119万台,同比增长49.9%,零售额96.8亿元,同比增长66.6%。
火星人自2010年品牌成立以来,一直致力于解决厨房油烟问题,打造智能化健康厨房。凭借设计开发的一系列在质量、外观、功能等方面均有强大优势的集成灶、集成水槽、集成洗碗机等厨房电器产品,成功抓住赛道红利机遇,一路高歌猛进。
经过11年的发展,火星人在国内市场建立经销门店近1900 家,遍布全国31个省、自治区、直辖市,构建了从重点城市到乡镇级市场的全国性的经销网络;同时,公司连续六年蝉联集成灶行业线上“6.18”集成灶品类第一名,牢牢占据国内集成灶高端市场。公司产品深受市场好评,在消费者群体中形成了良好的口碑。
创新赋能发展持续更新迭代巩固龙头地位
在集成灶行业加速发展背景下,越来越多传统家电企业及新生代选手纷纷入局,但一系列问题也逐渐浮现。其中包括行业进入门槛较低、产品质量良莠不齐、产品同质化严重、行业缺乏创新等。
火星人自设立以来就一直注重产品的研发,公司构筑了产品开发、工艺技术开发和工业应用研究三位一体的阶梯式研发体系,并掌握了燃烧器技术、蒸汽炉技术、风机技术、吸油烟技术、消毒柜技术等行业核心技术,强势领跑行业。
凭借在厨电行业的强大技术,结合对厨电消费领域的深刻理解,火星人在产品技术上一直坚持高起点、高标准、高要求,设计开发了一系列在质量、外观、功能等方面均有较强竞争力的产品,并持续更新迭代,产品结构持续优化,一次一次的引领设计潮流,为厨电市场不断注入新的产品力。
公司推出X7集成灶荣获了“IF设计金奖”、“红点设计奖”、 “中国设计红星奖”等国内外知名奖项,公司也是我国厨电行业内首个获得IF设计金奖的厨电品牌,这意味着公司产品的设计理念获得世界范围内的认可。
此外,作为行业龙头,火星人还参与国家《集成灶》标准、浙江制造《集成灶》标准等多项标准制定。这些标准的出台进一步规范了产业发展,也让集成灶产品得到更多消费者认可。
目前,集成灶行业仍处于快速增长阶段,像火星人这样更有技术实力和持续创新的公司将持续享受增长红利,从第三季度报告中披露的数据可以看出,火星人的发展增长空间才刚刚开始,可以预见,随着未来消费者需求的日益多元化,市场份额将进一步向其倾斜。
线上线下两开花多渠道并进打造发展新动力
能够在短短几年时间内取得这样突出的成绩,不仅是火星人产品创新、质量可靠、服务优质以及品牌综合实力的体现,更是渠道拓展的强力支撑。
通过十多年厨电行业线上线下营销体系的探索及经验积累,火星人建立了强大的经销网络以及线上线下相结合的立体营销体系,持续提升业务规模,在保持电商平台、经销门店的优势外,公司在工程渠道、整装渠道、KA渠道,下沉渠道等新兴渠道全面布局。
KA渠道渠道方面,公司与苏宁、国美等KA卖场达成合作,并鼓励、支持经销商进入当地优质的苏宁、国美卖场或地方性KA家电卖场,现有KA卖场门店超过400家; 整装渠道方面,火星人已与国内主流装修公司、家居定制公司、燃气公司等建立合作,共同推广火星人品牌,带动了设计师、用户、工程等各项的销售资源。下沉渠道方面,公司在京东小店、天猫优品和苏宁零售云等布局超过4000个网点。同时,火星人还积极拓展海外渠道,布局东南亚市场,目前已在泰国开设2家经销门店。
渠道多元化战略对火星人业绩助推成效显著,未来在线上、线下双轮驱动下,火星人可进一步构建KA、整装、工程等渠道相互引流、相互融合的多元渠道空间,增强协同效应,为公司的长期快速发展注入新的增长动力。
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